Artı büyüklükteki modeller, daha büyük moda endüstrisi tarafından etiketlenmiş ve damgalanmışlardır. Bu, 12 bedenin üzerinde “artı” olarak görünen herhangi bir şeye (bu günlerde 12/14 ortalama kadın giyim büyüklüğüne rağmen) bakmaktadır. Fakat adlandırma oyununun yanı sıra, küçük giyim şirketlerinin büyük kadınlar için çizgileri yeniden icat etmeye ne kadar dikkat ettikleri ile ilgili temel bir sorun var. Tam figürlü bayanlar için güçlü bir giyim ve iç giyim üreticisi olarak, Lane Bryant, kendisini ve tüm kategoriyi yeniden konumlandırmak için kendi gücünü ve tüketicilerin ve perakendecilerin benzer şekilde “artı büyüklük” hakkında ne düşündüklerini değiştiriyor.
Markanın bugün başlattığı yeni kampanya iç çamaşırı markası Cacique için ve #ImNoAngel, Fashionista raporları olarak adlandırılıyor. Bu, moda fotoğrafçısı Cass Bird, bir TV spot, tanıtım stunts (bugün niçin Salt n Pepa bir performans gibi, neden, neden olmasın?) Ve bir sosyal medya bileşeni tarafından çekilen baskı reklamları oluşur. Marka, Instagram Ashley Graham'ın bu muhteşem çekimi gibi, aynadaki rujla yazılmış #ImNoAngel ile bir ayna selfie istiyor:
Hashtag'in klasik ince ve güzel meleklerini kutlayan belli bir iç çamaşırı markasıyla ilgisi olup olmadığı sorulduğunda, CEO Linda Heasley coşkuyla Fashionista'ya şunları söyledi: “Bence istediğin şeyin bu olduğunu düşünüyorum. Amaç eğlenceli olmaktır; yanağındaki dil. ”Hmmm…
“Plus-size” terimi, bu kampanya için reklamlardan veya kopyalardan hiçbiri değildir. Bu, Lane Bryant'ı yeniden boyutlandırma stratejisinin bir parçası olup, her boyuttaki kadını destekleyen güçlü, modaya uygun bir markadır. Seksi ve güzellik kavramlarını yeniden tanımlayın ve tüm kadınları “artı-beden” gibi bir etiketle sınırlamak zorunda kalmadan, kendilerini seksi hissedin. Umarım büyük, ticari bir marka olarak gücünü harekete geçirebilir ve endüstriyi daha fazla uyandırmak için sarsılabilir. boyut dahil.
