Cinsiyete (y) sekse yeniden girmenin zamanı gelmiş gibi görünüyor. Bu hafta, hem Marc Jacobs Beauty hem de NARS, daha tipik insansı olan yeni yüzleri duyurdu; 64 yaşındaki aktris Jessica Lange eski lüks hattın önünü çekerken, 68 yaşındaki İngiliz aktris Charlotte Rampling ikincisi için reklamlarda yer alacak. Marc Jacobs için, Lange'i kullanma fikri aktrisin rolü için kişisel fandomdan geldi. “Amerikan Korku Hikayesi” dizisinde. “Şovlarımızın birçoğunda olduğu gibi, sürpriz ve farklı bir şey yapmamız gerektiği fikrini belirledik. Baskı ve görüntü açısından görsel olarak ne vereceğimiz, beklentileriniz değil, ne ilham veriyor? Ben de… Jessica'yı kullandık, ”diye ekledi Jacobs, WWD'ye söyledi ve duyurular Twitterverse aracılığıyla şok dalgaları gönderirken (Marc Jacobs Beauty'nin haberi gerçekten düşürdüğü gibi), bu durum zaten zorlu ve belki de hakim olan imajı değiştiren bir trendin parçası. güzellik.
 |
Örneğin, 90 yıllık moda ikonuna sahip olan ve satılan kış koleksiyonunda Iris Apfel'e yer veren ve aynı zamanda 61 yaşındaki Sharon Osbourne'la birlikte yaz tatilinde ortaklaşa çalışmayı planlayan MAC Cosmetics'i de ele alalım. Haziran ayında sayaçları. Daha önce, markanın en çok satan sınırlı sayıdaki koleksiyonlarından biri, 62 yaşındaki Catherine Deneuve'i Fransız efsanesine adanan bir renk öyküsünde sergiledi. Son olarak, 68 yaşındaki Diane Keaton ve 75 yaşındaki Jane Fonda ortaya çıktı. Ayrı L'Oréal noktalarında, 70 yaşındaki Jacqueline Bisset Avon'un Anew Platinum cilt bakım serisini geliştirdi ve 70 yaşındaki Lauren Hutton, Lucky Brand için seksi denim modellemesi yapıyor. Bu, milyarlarca dolar satan bir endüstri için kesinlikle canlandırıcı bir değişim. Her dergi sayfasında, eczane vitrininde ve otobüs durağında görünüşe göre gençlik odaklı reklamların etkisiyle yılda ortalama dolar değerinde ürünler. Altın çağında kadınlar etrafında bir duygusallık hissi yaratarak, içeridekiler, markaların “yaşlılar” olmasına rağmen güzellik alanında para harcamamayan bir yaş grubuna doğrudan hitap ettiğini söylüyor. GfK MRI tarafından yapılan bir çalışmada; Tüketici davranışlarını ve sektördeki eğilimleri incelediğinde, veriler bebek bombalarının güzellik ürünlerine ebeveynlerinden daha fazla para harcadığını ve büyükanne ve büyükbabaların da aynı yaşta nesiller geçirdiğini gösteriyor. Ve reklamcılar eğilimi farkediyor ve mesajlarını güzellik meraklısı üst düzeyine uyarlıyor.
 |
Ünlü makyaj sanatçısı ve Her Yaşta Uzman Sandy Linter'da Lancôme Beauty, “60 yaşında Christie Brinkley ile People dergisinin bir kapağını ve kadınların New York dergisi için bir çekim yaptıklarını gördüm. “Şirketler, “ belirli bir yaştaki kadınların ”hâlâ aktif olmayı ve kendileri için uygun olan bir cazibe duygusuyla ilişki kurmayı istediklerini fark ediyorlar.” Diyor. yaş grubunun kendisi, şimdi bu yıllara nasıl baktığımızın bir sonu değil, hayatın bir başka aşamasına heyecan verici bir başlangıç olarak baktığını söylüyor. “Birçoğu hala çalışıyor, dışarı çıkıp eğlenmek ve hala hayatlarını sürdürebilmek için hayattan zevk almak istiyor! Jessica ve Charlotte gibi konuşmacılar, 60'lı ve daha büyük yaştaki aktif kadınlara çok iyi örneklerdir. ”Bu eğilimin genç kuşak için de umut verici olduğunu düşünüyoruz. Bu gibi güzel kadınları da talip etmek için, 25 sonsuza kadar sürecek bir takıntısı solmaya başlayacak ve yaşlanmaya başlayacak kadar korkutucu görünmeyecek ve bunun yerine ileriye bakacak bir şey olmayacaktır.
